これまで、米倉涼子、益若つばさ、倖田來未、河村隆一など、さまざまなジャンルで活躍するタレントをCMキャラクターに起用してきた同社だが、2010年の新CMでは、お笑い芸人という新たなジャンルから陣内智則を起用。ブラックダイヤモンドに身を包んだ陣内智則が、元モデルの女優・大桑マイミ、女優・長澤奈央と色気たっぷりに絡み合う。“モテ男”として名高い陣内智則の普段は見られないセクシーな姿に注目だ。
ジェムケリーのホームページでは新CMを公開中。さらに、現在“ジュエリーソムリエ”を目指して勉強中という陣内智則に迫った「ジュエリーソムリエの道」や、オフショットなども公開している。
