JTによれば、今回の増税（3.5円/本）は過去に例のない大幅なものであり、過去の増税時を上回る大幅な販売数量の減少が予想されるとしている。そのため品質・サービスを提供するためには、コスト削減努力のみでは対応できないことから、「増税分以上の価格改定をお願いさせていただくことといたしました」とコメントしている。
価格改定の申請を行ったのは、全105銘柄のうち、紙巻たばこ100銘柄、かぎたばこ2銘柄（詰替用カートリッジ含む）、刻みたばこ1銘柄の計103銘柄。新価格は「マイルドセブン」など33銘柄が現行300円から410円に、ピアニッシモなど18銘柄が現行320円から440円に、セブンスター＆ピースなど14銘柄が現行300円から440円と値上げされる。個別銘柄の価格はJTサイトにて公開されている。
