同コンテストは茨城県のイメージアップを目的に開催。投稿された作品をつないで1本のイメージCMを製作し、完成したイメージCMは茨城県の公式CMとしてさまざまな場面で活用される。同県は民間調査会社の都道府県イメージ調査で最下位だったことがあり、これを受け、もっと茨城のよさをPRしようとこのプロジェクトを立ち上げた。
同コンテストでは、「茨城空港コース」「茨城新百景コース」「茨城系めしっ！コース」といった動画のジャンルをあらかじめ設定。この設定に合った動画を募集する。グランプリ1名には賞金30万円＋常陸牛（1kg）が授与されるほか、アイデア賞、技術賞（ともに 5万円＋茨城県産新米コシヒカリ5kg）といった賞も用意されている。
動画の応募は同コンテスト特設ページから行い、応募期間は10月4日まで。視聴者投票や審査を経て11月17日にグランプリ他各賞が発表される。
