CMでは、真夏と思われるプールサイドにて、iPadとおぼしき端末で読書をする男性と、サングラスをかけながらKindleで読書を楽しむ女性が登場。液晶に強く光が照り返し、ほとんど文字が読めない男性が、隣の女性に「こんな日差しでどうやって読書をしてるんだい？」と問いかける。
女性は「Kindleよ。たった139ドル。サングラスをしていても読めるの」と回答。「The All-New Kindle Only $139」のクレジットが流れてCMは幕を閉じる。
紹介された139ドルモデルは8月に発売された新型で、Wi-Fi仕様。新型Kindleはコントラスト比を50％向上したという「E-インクスクリーン」を採用し、CMでは屋外での読書の優位性を強調した形だ。米アマゾンの製品紹介ページでも、屋外でサングラスをかけながら読書をする女性のイメージが使用されている。ちなみにiPadは高精細なIPS液晶を搭載する。
