iPadの総接触時間、132分でテレビを上回る……cci、iPadユーザー動向調査を発表
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男女15～59歳のiPadユーザー、および比較するための目的としてiPadノンユーザーを、それぞれ500サンプル調査した。その結果、iPadユーザー層として「購買力・購買意欲ともにきわめて高い、積極型消費者。女性も約40％を占める」「iPadの総接触時間は132分と、テレビを上回り第1位の接触メディアに」「ソーシャル・メディアとの親和性の高い、マーケット・インフルエンサー」という3つのポイントが明らかとなった。
まず、iPadユーザーはノンユーザーに比べて年収/自由裁量額ともにきわめて高く、関東在住者では「個人年収」「自由裁量額」がより高い傾向が見られる。たとえば平均世帯年収においては、ノンユーザーの633万円に対し、iPadユーザーは827万円と、194万円もの開きがあった。また、iPadユーザーはデジタル機器の購入意欲に加え、「乗用車」「住宅/不動産」などの高額商品への購入意欲も高い積極消費型。こちらも6～12ポイントの差があった。ちなみにiPadユーザーの女性比率は38.6％と、約40％を占めた。
次に、1日あたりのメディア接触時間量（総計560分中）において、iPadが占める時間（インターネットおよびアプリの利用時間の合計）は132分。テレビの113分を上回りを上回り第一位の接触メディアとなった。ちなみに第二位はテレビで、PCインターネットの112分をわずかに上回った。
そしてiPadユーザーは自ら積極的にソーシャル・メディアに参加したり、情報収集を行うマーケット・インフルエンサーであることが明らかとなった。自身でブログを開設したりコンテンツを投稿したりする「創造者」、TwitterやRSSをフォローしている「収集者」、掲示板やブログでコメントする「批評者」、SNSに参加する「加入者」のすべてで、ノンユーザの割合を上回った。唯一、他人のブログを読む「観察者」においてのみ、
ノンユーザを下回った。
《冨岡晶》
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