「真の“とっておき王”は誰だ!?」は、特設ページ内に設置された6つのカテゴリー（飲食、旅行、住宅・住まい、人材・会社、本・漫画・雑誌、Free）で用意されている様々な特集に対し、そのお題に沿って知っている内容やおすすめの情報など、自分だけの“とっておき”の情報を投稿するというもの。「女子の本音！連れて行ってもらってグッときたレストラン特集！」といった特集が用意されている。
同キャンペーンには、AKB48の秋元才加と宮澤佐江が参加。12月8日に新曲「チャンスの順番」がリリースされたAKB4だが、その中で、「チームK」の中心メンバーとして活躍する2人が、いつも疑問に思っていること、「web R25」ユーザーに聞いてみたいことを質問としている。
秋元才加の質問は、「カラオケで盛り上がるAKBの曲」、「思わず号泣…おすすめ感動映画」など、宮澤佐江の質問は「妹にしたいAKB48メンバーは？」、「2011年 宮澤佐江に挑戦してほしいこと」といったもの。彼女たち以外にも人気グラビアアイドルの山本梓、タレントの杉本有美、ロックバンド「氣志團」のリーダーである綾小路翔などが質問している
投稿内容は「記事」として掲載。記事には「役立った！」ボタンがついており、他のユーザーが、“役に立った”と判断して「役立った！」ボタンを押すと、投稿者に「お役立ちポイント」が付与される。お役立ちポイント数の高い投稿者には賞金が与えられ、最も多くのユーザーに役に立ったと判断された投稿者には、賞金とあわせ、“とっておき王“の称号が与えられる。
