特別価格は、Apple Store、Apple Online Storeでの購入に限り適用。割引対象製品は在庫品のみ適用され、在庫がなくなり次第、販売を終了する。なお、一部店舗などでは取り扱いがない製品もあるという。直営店の1月2日の営業時間は、全店舗で開店が午前8時、閉店が午後9時となっている。
また、直営店では、例年恒例の福袋「Lucky Bag」を数量限定で用意。こちらは一袋30,000円で提供され、アクセサリー、オリジナルグッズなどが同梱されている。過去にはMacBook Proなどが入っていたこともあるというお得な内容だけに、初売りの目玉商品の1つと言えそうだ。ただし、なくなり次第販売終了となる(購入は1人1個のみ)。