震災の影響で液晶テレビの値崩れが発生……カカクコム調べ

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2011.4.21（木）12:15

　カカクコムは、同社が運営する購買支援サイト「価格.com」に蓄積されるアクセスデータや価格情報などをもとにした、液晶テレビに関する調査/分析レポートを報告した。

　これによると、3月11日に発生した東日本大震災（東北地方太平洋沖地震）の影響で、液晶テレビに対する需要が落ち込み、結果、市場全体で価格の値崩れが起きているという。

「価格.com」の「液晶テレビ」カテゴリのアクセス（PV）数は、家電エコポイント制度が終了する3月末に向けて徐々に高まっていたが、震災が発生した3月11日以降は激減。20日には震災前の水準に回復したものの、2010年11月末の家電エコポイント制度改正による“駆け込み需要”には遠く及ばないまま4月を迎えた。

　「液晶テレビ」カテゴリの売れ筋価格帯の最安価格の推移は、こうしたアクセス数の推移に同調。2010年11月末の家電エコポイント制度改正の反動から、2011年に入ると価格は低下ぎみであったが、震災を機に低価格化の傾向にさらに拍車がかかった。最も売れ筋の32型では、比較的人気の高いシャープ製「LED AQUOS LC-32SC1」や東芝製「REGZA 32A1S」、ソニー製「BRAVIA KDL-32EX300」がいずれも震災後に価格が大きく下落。その後は一時的に持ち直したものの、3月末には安値を更新する結果となった。

　19～26型では、東芝製「LED REGZA 26RE1S」（26型）や「LED REGZA 19A2」（19型）、シャープ製「AQUOS LC-26E8-B」（26型）、パナソニック製「VIERA TH-L22C2」（22型）が大きな変動がないものの緩やかに低下。37～42型でも、東芝製「LED REGZA 42ZG1」（42型）や「LED REGZA 37Z1S」（37型）、ソニー製「3D BRAVIA KDL-40HX800」（40型）、シャープ製「LED AQUOS LC-40SE1」（40型）が19～26型と同様の傾向を示した。

　2010年11月末の家電エコポイント制度改正時には、東芝製42型「LED 3D REGZA 42Z1」が“駆け込み需要”から約26％も最安価格が高騰。この状況と考慮すると、現在、液晶テレビは予想外の値崩れを起こしていると見てとれる。当初は7月24日とされていた完全地デジ化だが、被災地の岩手/宮城/福島では最大1年の延期が決定。また、家電の売れ行きを左右する節電傾向も、いつまで続くのか先行きは不透明ななか、液晶テレビ市場がどのような動きを見せるか注目したい。

《加藤》