設置された巨大缶は、缶コーヒー「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 微糖」のリニューアル発売にあわせて放映される新TVCMに登場する巨大缶をモチーフとしたもの。今回の新TVCMでは、ダウンタウンの浜田率いる“エメマン派”、松本率いる“微糖派”、スリムクラブ、笑い飯の“ブラック派”、3派閥が巨大缶を舞台に、頂点を目指し熱きバトルを繰り広げる。
12日の開幕イベントには、ペナルティ、木村祐一、インパルス、渡辺直美、オリエンタルラジオ、パンクブーブーが参加し、微糖派、エメマン派、ブラック派に別れ、高さ8メートルの巨大缶登りに挑戦した。
オリエンタルラジオの藤森慎吾が見事に頂上に登りきり、「よっしゃー！」を勢いよく雄叫びも。登った感想を聞かれると「頂上は爽快感がありましたね。やっぱ王道（藤森の参加した「エメマン派」のこと）は最高」とコメントした。
今回、吉本芸人らによるチャレンジと同様の缶登りイベントは、9月17日・18日・19日（11:00〜19:00）に実施され、一般参加者に参加可能だ。
なお、「エメマンバトル」特設サイトでは、エメマン派、微糖派、ブラック派のいずれかに入り、一緒にエメマンバトルに参加してもらう「頂上決戦！1億2000万人のエメマンバトル」を展開。キャンペーン期間は、9/12〜12/下旬までの約100日間で、CMだけではなく一般参加者も加えて日本中を巻き込むバトルへ発展させる。
