今回のリニューアルでは、「贅沢長期熟成」「アロマホップ100％」「磨き麦一部使用」といった商品特長はそのままに、使用するアロマホップの配合バランスを見直すことで、いっそう華やかな香りを実現したという。パッケージは、白色の洗練されたトーンを踏襲しながら、まゆ玉をモチーフにした輪を施し、上質感のあるデザインに仕上げた。
また同社では、新発売に合わせて「絹の贅沢」ブランドサイトのリニューアルも行い、「恋の花咲く、限定『女子会パック』プレゼント」キャンペーンを開始している。国内在住の20歳以上の女性限定で、応募フォームに必要事項を記入し、アンケートに答えることで応募可能。抽選で500名に、「絹の贅沢 女子会パック（330ml×6缶）」が当たる。応募期間は6日～4月1日まで。
そのほか、同商品では「恋する女子を応援」をテーマに、公式サイトやFacebook、Twitterなどで、ターゲットとなる女性ユーザーに向けたコンテンツを用意してきた。
ひな祭りの3日には、東京六本木の東京ミッドタウンで恋する女子を応援するイベント「恋する女子会」を開催。会場には当日限定で恋に効くパワーストーンを敷き詰めた特設パワースポットを設置し、占星術研究家の鏡リュウジさんを招いての恋愛トークショーなどが行なわれた。
現在、サントリー女性社員による公式ブログでは、イベント開催へ向けた準備のようすを伝える、宣伝奮闘記などが綴られており、イベントで紹介されたパワースポットをめぐる巡礼の様子を確認することができる。
