今夏ボーナス商戦で注目はスマホ＆デジカメ!?

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2012.6.13（水）17:15

　MM総研は13日、「gooリサーチ」による「ITデジタル家電購入意向調査（2012年夏ボーナス商戦編）」の結果を発表。ボーナス支給額が昨夏との比較で「増加する」と回答したのは10.2％、「減少する」という回答はそれを上回り12.9％となった。

　続いて「今夏のボーナスによる購買意欲」を昨夏との比較で尋ねると、「（意欲が）上がった」のは14％で、「下がった」と回答したのは28.4％。これらのデータを昨夏や昨冬での同様アンケートの結果と比較すると、ボーナス額・購入意欲とも改善傾向が現れたという。

　ボーナスの使い途として「ITデジタル家電」について尋ねると、1位の「パソコン」（10.6％）をはじめ2位は「スマートフォン」（9.5％）、3位は「デジタルカメラ」（7.7％）、4位は「薄型テレビ」（6.7％）、5位は「ブルーレイディスクレコーダー」（3.5％）となった。

　これを昨夏の同様調査と比較すると、「パソコン」は1位をキープしたものの購入意向割合は15％から4.4ポイントの減少となり、人気にかげりがうかがえる。「薄型テレビ」は10.2％の2位であったが、順位を2ランク下げて割合は3.5ポイントのダウン。「Blu-rayディスクレコーダー」は3％の4位であったことから、順位は下げたものの割合を上げる結果となった。

　一方、昨年よりも購入意向が高まったのは「スマートフォン」と「デジタルカメラ」。「スマートフォン」は昨夏が4.2％の3位であったため、順位を1ランク、割合を5.3ポイントもアップ。「デジタルカメラ」は「スマートフォン」を上回る人気ぶりで、順位は5位からの2ランクアップ、割合では2.1％からの5.6ポイントアップを果たした。

　同調査結果からは、「今夏のボーナスの使い途」として「国内旅行」が昨夏よりも上昇していることがわかっている。そこでその相乗効果のように、旅行時のアイテムとして「デジタルカメラ」の需要が高まったと考えられる。

　また、デジカメメーカー各社が小型軽量と高性能を兼ね備えたミラーレス一眼デジカメをリリースする一方、女性ユーザーがより本格的な撮影を楽しむ“カメラ女子”ブームも巻き起こり、こうした動きもデジカメ夏商戦の盛り上がりを後押ししそうだ。

　今回の調査対象は、インターネットアンケート・サービス「gooリサーチ」の会員モニターで、調査方法はWebアンケート、調査期間は5月30日～6月3日、回答者数は1,072人、男女比は男性56％/女性44％、年齢構成比は20～24歳14％/25～29歳14％/30～34歳14％/35～39歳15％/40～44歳15％/45～49歳14％/50歳以上15％。

《加藤》