サッポロ生ビール黒ラベルでは、「自分なりの価値観を持った大人同士が飲むビールである」という価値を訴求するため、架空の「大人エレベーター」に乗り込んだメインキャラクターの妻夫木聡が、フロア数の年齢の大人に出会い、サッポロ生ビール黒ラベルを味わいながら“大人”について語り合うCMを展開している。
CMは、成熟した「大人」でありながら、少年のような無邪気さを忘れない竹中と妻夫木との会話の中で、魅力ある「大人」の言葉が生まれることを狙う。
本作品では、サッポロビール発祥の地である北海道で撮影が行なわた。断崖絶壁の高台に2人がやってくると、それまでの霧が消えたという。
サッポロビールのウェブサイトでは、CM未公開の会話をまとめたムービーも公開している。
