レディースクールビズ、この夏の売れ筋分析

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2012.8.20（月）10:30

ドライサポート清涼ストライプセットアップジャケット AS14111-MF 全 3 枚

　「THE SUIT COMPANY」では、“夏の暑さ対策“を応援するべく、様々な「機能性・デザイン性」をもった「クールビズ商品」を展開している。そのような中、レディースクールビズ商品の売り上げが好調だ。

　レディースクールビズ商品の7月売上は前年比121.6％、販売数量では、7月16日の海の日を皮切りに『レディース半袖ドレスシャツ』が全店で7093点と、前年比を200％以上で推移している（今期：2012年7月16日〜8月5日、21日間）。

　女性のクールビズも一般化してきた今、男性より服装に関して自由度が高い中、働く女性にとって必要なのは職場での「きちんと感」、「清潔感」。そして快適な着心地が得られる「清涼感」だ。これらを取り入れるために、オシャレなデザイン性だけでなく、様々な機能性を持った商品が注目され、この『機能商品』という点が「レディースクールビズ」で人気を集めている商品に共通した特徴になっている。

　「THE SUIT COMPANY」によると、今夏の「レディースクールビズ」売れ筋商品は次の通り。

　まずは、梅雨でも衣服内を快適に保つ、『ドライサポート清涼ストライプセットアップジャケット AS14111-MF』。ウールと比較して約2割高い吸湿性、約5倍の通気性をもつハイテク素材「ドライサポート」の機能性に加え、素材の軽さ、色柄、シルエットの美しさが支持された。

　次に、常にドライな肌状態をキープするハイテク清涼素材「COOL MAX」を使用し、汗をかいても素早く蒸散し、夏場でも涼しく快適に過ごすことができる『COOL MAX鹿の子シルケットジャージー8分袖ジャケット L20211-EB』。夏に使いやすい8分袖のデザインと「COOL MAX」のさらりとした着心地が支持され、ロングランヒット商品。

　そして、ギャザー仕様で女性のボディラインを美しく見せる細身シルエットの『コットンストレッチ半袖ブラウス YN306AB-2』。前年売れ筋となったデザインをリメイクし、品の良いラメストライプと女性らしいシルエットが好評だ。

　THE SUIT COMPANY ladies sales and marketing担当者は「レディースはメンズと比較し、『クールビズ』というカテゴリー分類が明確ではないが、年々機能商品への注目度の高まりを感じている。今年はウオッシャブル・ドライサポート・COOL MAXなどの機能性アイテムを、思い切って増量した。それが当たったことが好調要因だ」とコメント。

《高木啓》