“マダガラ女子”が iPhone 5に注目　HERSTORY

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2012.9.21（金）18:00

　『iPhone 5』が発売され、ガラケー（フィーチャーフォン）からの移行も増えそうだ。携帯電話をまだスマートフォンにしていない女性は8割もいる。ハー・ストーリィは彼女たちのことを“マダガラ女子”と命名し、意識調査を実施した。半数以上が、「スマホデビューしたい」という意向を持っており、スマホデビューする端末としては iPhoneに人気が集まった。

　全国10万人の女性生活者を組織化しているHERSTORY（ハー・ストーリィ）は、20〜40歳代の女性500人を対象に、スマートフォンに関する意識調査を実施した。

　まだガラケーを使用している“マダガラ女子”は全体の80%。キャリアはdocomoが48％、auが24％、ソフトバンクが24％となった。

　スマホデビューしたい“マダガラ女子”はそのうちの56％。デビューしたい理由として「周囲に勧められて」「携帯でインターネットしたい」「画面が大きく、見やすそう」、またガラケーで困ったことは「インターネットが使いづらい」「話題についていけない」「画面が小さい」などがあげられる。

　スマホデビューするならどの端末にするかという問いには、71％がiPhoneと答えた。スマホデビューに重視するポイントは「料金の安さ」「操作のわかりやすさ」「つながりやすさ」などとなっている。

　HERSTORY日野佳恵子代表は「まだマダガラ女子は多くいることがわかった」とし、次のようにコメントしている。

　「周囲（家族・仲間内）から得た情報を重視する女子たちにとって、『先にスマホにした人からの勧め』は影響力を持っている。マダガラ女子は『話題についていけない』と、周囲との足並みを気にしており、これがスマホデビューしたい気持ちを後押ししているようだ」

　「スマホデビューにあたりマダガラ女子からは iPhoneが支持を得ている。理由として『王道だから』『周囲にユーザーが多く、教えてもらえそう』などの声が多く、スマホ移行に不安を持っていた女子にとって、iPhoneの“王道感”が安心に繋がっていると思う」

　「スマホ選びの重視点として、『料金＝オトク』『操作＝カンタン』『つながりやすさ＝アンシン』と、女子ならではのポイントに票が集まった。iPhone5も発表となり、今後のマダガラ女子の動きに注目だ」

調査概要
●期間：9月11〜14日
●方法：インターネット調査
●対象：全国の20〜40歳代の女性生活者
500人

《高木啓》