2012年冬ボーナス商戦のITデジタル家電購入意欲ランキング、MM総研

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2012.12.13（木）12:54

「購買意欲の推移（10年冬/11年夏/11年冬/12年夏/12年冬ボーナス）」（gooリサーチ）全 3 枚

　MM総研は、「gooリサーチ」による「ITデジタル家電購入意向調査（2012年冬ボーナス商戦編）」の結果を発表。ボーナス支給額が昨冬との比較で「増加する」と回答したのは8.1％、逆に「減少する」という回答はその倍で16.2％となった。

　続いて「今冬のボーナスによる購買意欲」を昨冬との比較で尋ねると、「（意欲が）上がった」のは10.1％で、「下がった」と回答したのは31.6％。これらのデータを昨夏や昨冬での同様アンケートの結果と比較すると、ボーナス額・購入意欲とも改善傾向にブレーキがかかったという。

　ボーナスの使い途として「ITデジタル家電」について尋ねると、1位は「パソコン」（12.7％）、2位は「スマートフォン」（8.2％）、3位は「タブレット端末・電子書籍端末」（6.2％）、4位は「デジタルカメラ」（4.2％）、5位は「薄型テレビ」（3.9％）となった。

　これを今夏の同様調査と比較すると、「パソコン」と「スマートフォン」のワンツー体制は変わらず、「デジタルカメラ」と「薄型テレビ」はそれぞれワンランクダウン。「ブルーレイディスクレコーダー」がトップ5から脱落し、3位に「タブレット端末・電子書籍端末」が躍進した。

　同調査の結果を2011年夏/11年冬/12年夏/12年冬の4回分で比率の推移を見てみると、「パソコン」は11年夏の15％から減少してきたものの今回の12年冬にやや持ち直した感。「デジタルカメラ」「薄型テレビ」は全体的に下落傾向。「スマートフォン」は前回12年夏の7.7％をピークに今回はややひと段落した形で、「タブレット端末・電子書籍端末」は上昇傾向を示している。

　今回の調査対象は、インターネットアンケート・サービス「gooリサーチ」の会員モニターで、調査方法はWebアンケート、調査期間は11月29日～12月2日、回答件数は1,150件、男女比は男性57％/女性43％、年齢構成比は20～24歳15％/25～29歳15％/30～34歳15％/35～39歳14％/40～44歳14％/45～49歳14％/50歳以上14％。

《加藤》