【PRESSブログ】アートフェアとブランド

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2012.12.17（月）11:11

こんにちは。国内アパレルブランドのプレスをやってます。日本×ブラジルのハーフです。アートについて書いてみようかと、意気込んでみたものの・・・。

しばしお付き合いください。

少し前のインターナショナルヘラルドトリビューン（INTERNATIONAL HERALD TRIBUNE）紙に、アートがファッショナブルになりつつある....というスージー・メンケス（Suzy Menkes、英ファッションジャーナリスト）の記事がありました。

ここでは、特に売買を主な目的としたアートフェアに特定して、アート業界とファッション業界の”ウインウイン”な関係が紹介されています。アート業界は、ファッション業界のアクターを上手く取り入れながら、顧客の拡大を図る。他方で、ファッションブランドはアートフェアをプロモーションの場として活用する、という内容です。

「純粋なアート」という見地からは、これは「邪道」なのかもしれないけれども、売買が促進されるという意味で、”ウイン”な関係と言えると思います。

振り返って、東京の場合はどうでしょう。アートフェア東京やG-Tokyoがあるけれど・・・。特にフェアへの来場者は多いのに、そうそうファッショナブルな人を見掛けないし、そこでの大規模なポップアップイベントも見掛けない。去年の東京アートフェアではソマルタがJFWとのコラボレーションでブースを出していましたが、作品を発表するにとどまっていました。ブランドがアートの力を借りて、ブランドイメージをプロモートする、というところまでは行っていません。

欧米のアートフェアと比較するには、フェアの規模も考慮するべきだと思いますが、今後の東京のアートフェアも欧米のように発展してくれれば、と期待するばかりです。

《Maya Junqueira》