ロメオはサッカー選手デビッド・ベッカム（David Beckham）と歌手ヴィクトリア（Victoria）の次男で、ファッションブランドのキャンペーン登場は今回が初めて。チーフクリエイティブオフィサーのクリストファー・ベイリー（Christopher Bailey）は「素晴らしい才能の持ち主であり、まさにキャンペーンの主役を張っている」と評している。
最新キャンペーンは2013年1月以降に雑誌や新聞広告のほかフェイスブック、ユーチューブ、ツイッターなど様々なプラットホームで随時展開。公式サイトおよび店頭では「キャンペーンエクスペリエンス（Campaign Experience）」として動画を中心としたコンテンツが配信される。撮影はファッションフォトグラファーのマリオ・テスティノが担当している。
