今回のポップアップショップでは、レディー・ガガが愛用している「ダミーヘッド ディペイズメン（Dummyhead Depaysemen）」や「アグリ サギモリ（AGURI SAGIMORI）」が初めて発表するアクセサリーライン、新人デザイナーファッション大賞2012のプロ部門都知事賞を受賞した「ディウカ（divka）」など、新進ブランドを中心に展開。
「プリミティブ ロンドン」は故クリストファー・ネメスの娘であるルイ・ネメスとアンドリュー・グリーンがオーナーの注目のショップ。英国のオンラインブティック「FARFETCH.com」が行った、世界の新進ショップを選出するスーパーストアアワードでトップ3にランクインしている。ギャラリーやオンラインマガジンなどの機能を持ち、さまざまな分野にて若手デザイナーのプロデュースなども行い、期間中にはネメスとグリーンも来日予定だ。
