上海伊勢丹でファッションウィークトーキョー開催、クールジャパン事業の一環として東京パンダらのスタイリングを展示

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2013.3.1（金）17:42

e.m.ディレクションによるポップアップスペース。イベント名の通り遊園地のような会場構成全 3 枚

中国の上海梅龍鎮伊勢丹にて、2月26日から3月3日まで「ファッションウィークトーキョーインチャイナ -トーキョーメリーゴーラウンド-（FASHION WEEK TOKYO in CHINA -TOKYO MERRY-GO-ROUND-）」が開催中だ。

経済産業省クリエイティブ産業課の2013年度クール・ジャパン戦略推進事業の一環として、日本ファッションウィーク推進機構（JFWO）が三越伊勢丹と組み、「今のリアルなTOKYO」を象徴する旬のクリエーターやファッションブランドによるオリジナルアイテムを製作・販売している。

今回は企画ディレクターに「イーエム（e.m.）」を起用し、上海梅龍伊勢丹1階の吹き抜け広場に「移動遊園地」をコンセプトとしたポップアップスペースを設置。「ドレスキャンプ（DRESSCAMP）」「ミヤオ（MIYAO）」「スズキタカユキ（Suzuki Takayuki）」「シアタープロダクツ（THEATRE PRODUCTS）」「ズッカ（zucca）」などのファッションブランドが参加し、スタイリストの相澤樹、人気ファッションブロガーの東京パンダ（TOKYO PANDA）らのスタイリングを展示する。

初日の26日は雨の平日にもかかわらず350人の来場があり、100名以上がアンケートに回答。2日目は初日来場者の口コミ効果のためか500人が来場し、200名以上のアンケートを取得。アンケート回答者に抽選で当たる、スイーツデザイナーの「ミカリナ（micarina）」がその場で焼いたアイシングクッキーが好評という。小松精練の新開発デジタルプリントファブリック「モナリザ（MONALISA）」を施したオリジナルTシャツ、e.m.やクリエーターの青木ムスビが手がけるブランド「ムスビ（musubi）」のアクセサリー類などに対して、「どこで買えるのか」との問い合わせが多数あった。

《滝田奈緒》