“東京”を打ち出す伊勢丹新宿店2階の全貌。旬なブランドに、ライフスタイル提案

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2013.3.6（水）15:51

パーク周りの天井にはピンクのチェーンサークルが下がり、スペースを強調。正面はウエストパークのジューススタンド「スカイハイ」、全 14 枚

3月6日、伊勢丹新宿店がグランドオープンし、ほぼ全スペースリニューアルとなった2階婦人服リアルクローズフロアが公開された。

東京の旬を発信することをコンセプトに、「パーク」「イセタンガール」「東京・クローゼット」「グローバル・クローゼット」「アーバン・クローゼット」「ストロベリーショップ」の各売り場が開いた。

リモデルのメインコンセプトである売り場、パークでは、雑貨や飲食などライフスタイルを提案するコーナーを設けた他、様々なポップアップイベントを開催。西側ウエストパークでは、60・70年代からのファッションと代官山蔦屋が選んだ本がそろう「ディケイド（DECADE）」、フラワーショップ「マチルダ（Matilda）」、ジュースバー「スカイハイ（Sky High）」が出し、隣の子育てマザーを対象としたアーバン・クローゼットと共に衣食住をワンストップで提案する。

センターパークには東京の今を発信するコンセプトショップ「TOKYO解放区」、プロモーションスペース「ザ・ステージ＃2」を設置。オープニングでは東京ブランドジェニーファックスをフィーチャーする「ジェニーファックスファーム」（19日まで）と集英社の雑誌「シュプール（SPUR）」のイベント「シュプールランド」（12日まで）を開催している。

天井と柱巻きにパープルのリボンがたなびくガーリーなイセタンガールは、デザイナー酒井景都がセレクトした雑貨編集ゾーンやジルスチュアートの新ライン「ジルスチュアートホワイトライン」のドレスコーナーが設けられている。

旬なブランドを集めた東京・クローゼットでは、新編集ショップ「リ・スタイル東京」と東京デザイナーズの編集ゾーンを用意。前者では「カオン（KAON）」「ラウラ（Laula）」「フローレント（FLORENT）」など売れ筋ブランドをそろえ、後者では「ミントデザインズ（mintdesigns）」「ビューティフルピープル（beautifulpeople）」「リミフゥ（LIMI feu）」「トリコ・コムデギャルソン（toricot COMME des GARÇONS）」などを展開。

グローバルクローゼットは30ブランドを超えるデニムを集積。ニューヨークで人気のブランド「ブラックデニム（BLK DNM）」×雑誌『ガゼット』のプロモーションが開催中だ。更にバー「ザ・スタンド（THE STAND）」を併設し、シャンパンとサードウエーブコーヒーがふるまわれる。

またフロア各所には小山登美夫ギャラリーが出展し、所属アーティストの作品を展示している。

《編集部》