同社が考える、女性の美しさのひとつに「自然であること＝健康であること＝美しいということ」がある。現代の女性たちはヒールの高い靴を履いたりそのせいで姿勢に影響が出ていたり、歩く姿がゆがんでいたりと、知らず知らずのうちに不自然な状態におかれていることも多いが、実際はあまりそのことに気づいていない。美しくなるためのファッションやメイク、内面磨きなどへの努力はするが、肝心のからだに関しては「痩せる」「美脚」といった部分的なことに目が向いてしまいがちだ。
同社は、スポーツブランドとして、女性の健康のためにできることとして、「自然（＝はだし）」をテーマにしたプロダクトを提案。不自然なことも多い毎日に「はだし」を取り入れることでからだをリセットするとともに、自然な状態を取り戻すことで、足本来が持つ機能を呼び覚ますとしている。
