YouTubeの月間ユーザーが10億人超え……ジェネレーションCの貢献

　YouTubeは米時間20日、月間ユニークユーザーが10億人を超えたと発表した。開設後、8年をかけて到達した数字だ。YouTubeには「ジェネレーションC」（C世代）が貢献している、とYouTubeは分析している。

　10億人のユーザートイウノがどれぐらいの規模かというと……
●インターネット利用者のほぼ2人に1人がYouTubeにアクセスする。
●視聴者数だとスーパーボウルのざっと10倍。
●YouTubeがひとつの国だとしたら人口規模で、中国、インドにつぎ第3位。
●PSY（サイ）やマドンナは、満員のマディソン・スクエア・ガーデンで公演を20万回以上繰り返す。
……となる。

　同じくYouTube自身の分析によると、YouTubeの成長にはジェネレーションC（C世代）の貢献が大きいようだ。調査会社のニールセンが定義した世代で、インターネット、モバイル、ソーシャルメディアを利用し、コンテンツを好きなときに好きな場所で消費する。年齢だけでなく、情報にどう接続するか、そのふるまいで定義されるグループだ。

　ジェネレーションCはYouTube上でのふるまいは“4つのC”で特徴づけられる。
●コネクション（Connection）…ジェネレーションCは、すべてのデバイスでYpuTubeを見る。つねにデバイスを切り替えている。
●クリエイション（Creation）…ジェネレーションCは、オンライン・ビデオと深く関わっている。動画をYouTubeで見る。動画を制作してYouTubeにアップロードする。
●コミュニティ（Community）…ジェネレーションCは、コミュニティで活動する。友人や家族とYouTubeの動画をシェアして、人気の尺度とする。
●キュレーション（Curation）…ジェネレーションCは、興味のあるコンテンツを発見するエキスパートだ。

　ジェネレーションCの存在感は大きい。文化的トレンドを決定するだけでなく、5000億ドルをアメリカ市場で消費する。しかし企業にとってはリーチしにくい消費者だ。ジェネレーションCのおよそ45％が「ライトTVビューアー」で、コンテンツをじっくり視聴するのではなく、多くの画面から多くのコンテンツを選択しているからだ。

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