上海新天地の中国1号店が13日、上海伊勢丹の2号店が26日にオープン。2013年期末までに5店舗出店する予定。上海伊勢丹では、1階イベントスペースにて12日より先行販売を行う。人気の原宿系カリスマモデルのアモ（AMO）をゲストに招き、オープニングイベントも開催する。
あえて中国オリジナル商品は作らず、日本と同じ商品をそろえ、10から20代の女性を中心にブランドファン獲得を目指す。今後は北京や重慶などの直轄都市及び省都都市を中心に拡大を図り、最終目標は2020年までに中国大陸200店舗の設置。初年度の売り上げ目標は新天地8,000万円（約533万元）、伊勢丹1億500万円（約700万元）を目指す。
