動画共有アプリ「Vine」は、最大6秒間の動画を撮影し、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディア等に共有できるサービス。アプリ上で画面をタップしているときのみ動画が撮影可能で、撮影された動画は、自動的にループ再生されるものとなる。アプリはGoogle PlayおよびiTunes Storeから無料でダウンロード可能だ。
今回のコンテストでは、ユーザーはフローズンスイーツに関する“6秒間のプロモーションビデオ”を撮影し、Twitterに「＃lawson_ice」タグを付けて投稿することでコンテストへ参加したこととなる。投稿された動画は、フローズンスイーツ内特設サイトにて表示される。
そして、7月16日～8月12日のキャンペーン期間内に投稿された動画のなかから、最優秀作品を選定するとともに、全国のローソン店舗に設置されているPOSレジ動画内およびWebにて、フローズンスイーツ公式プロモーションビデオとして放映する。そのほか優秀賞3名にはモバイルプロジェクター（aigo Projector Cloud
みんなでつくるフローズンスイーツ 6秒間のプロモーションビデオ｜エンタメ・キャンペーン｜ローソン（特設サイト）http://www.lawson.co.jp/campaign/static/frozensweets_vine/
