ホワイトレーベルでは、ファーストラインのラグジュアリー性やクラフトマンシップは踏襲しながら、ロンドンのコレクションのエッセンスを取り入れる。ターゲットは団塊ジュニア世代の女性。タグには白地に黒でアクアスキュータムと刺繍が入る。ファーストシーズンは約120型を用意する。
価格帯は、ジャケット4万8,300から8万9,250円、コート5万5,650から12万6,000円、ブラウス・パンツ2万4,150から3万4,650円、ニット1万9,950から3万9,900円、スカート2万6,250から3万4,650円、カットソー2万4,150から2万7,300円、ドレス3万9,900から4万9,350円で、ファーストラインに比べ幅を持たせた。
