店舗は1フロア、136.43坪。表参道の伊藤病院の角を入った場所に立地。「ラグジュアリーブランドからファストファッションブランドまでそろう地域なので、幅広い層にアプローチできると思い、出店を決めた」と同社広報担当者。
同店は、1995年デンマーク・コペンハーゲンにて誕生。現在ヨーロッパを中心に世界19ヶ国240店以上を展開。日本では昨年7月、アジア初となるショップを大阪にオープン。入場制限されるほど人気を集め、度々臨時休業していた。大阪店も10月2日に店名を変更する。
大阪では近隣に遊心クリエイション手掛ける低価格雑貨ショップ「アソコ（ASOKO）」がオープンし、“大阪雑貨戦争勃発”と話題になった。東京では9月27日に明治通りにASOKOが出店。こちらも激戦が予想される。
