高級ブランドに関するネット調査…認知、所有、アイテム

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2013.9.9（月）21:15

ネットリサーチ会社のマイボイスコムは、8月1から5日にわたり「高級ブランド」に関するインターネット調査の第3回を実施し、1万74件の回答を集めた。

高級ブランド認知率の上位12位は、「グッチ（GUCCI）」（84.5％）、「エルメス（HERMES）」（84.0％）、「シャネル（CHANEL）」（80.8％）など8割前後と高く、「エミリオ・プッチ（EMILIO PUCCI）」（18.9％）、「ケイト・スペード（kate spade）」（22.1％）、「ボッテガ・ヴェネタ（Bottega Veneta）」（25.8％）などは2から3割にとどまった。勢いがあると感じる高級ブランドがあると回答したのは約3割で、上位が「コーチ（COACH）」（8.9％）、「ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）」（8.5％）、「エルメス」（5.2％）、「グッチ」（4.7％）で、以下「マーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）」（4.1％）、「クロエ（CHLOE）」（4.0％）、「ミュウミュウ（MIUMIU）」（3.9％）など認知度が高くないブランドが続く。

所有している高級ブランドは「コーチ」（21.5％）、「ルイ・ヴィトン」（19.6％）、「バーバリー（BURBERRY）」（19.3％）、「グッチ」（16.7％）が各2割前後で上位。過去調査と比較し、女性が男性を26ポイント上回る「コーチ」は増加傾向、「ルイ・ヴィトン」「バーバリー」「グッチ」は減少傾向。男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル（dunhill）」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「コーチ」の順。

所有ブランド品アイテムは、「バッグ類」「財布」の他、「ファッション小物（帽子、ベルト、ネクタイ、ストール、マフラー等）」「その他小物（キーケース、カードケース、ポーチ、キーホルダー等）」「ジュエリー、アクセサリー」が続く。「バッグ類」は40ポイント、「ジュエリー、アクセサリー」は24ポイント、それぞれ女性が男性を上回る。お気に入りブランド別では、「バーバリー」は「ファッション（服）」、「ティファニー（Tiffany&Co.）」は「ジュエリー、アクセサリー」、「モンブラン（Montblanc）」は「文房具（手帳、万年筆等）」が最多。

高級ブランド品の購入者は全体の6割弱で、男性5割、女性7割弱。購入頻度は「2から3年に1回」が11.6％、「それ以下」が36.2％。高級ブランド品の2013年の購入者は、「バッグ類」「財布」が各1割で計2割強。購入場所は「ブランド直営の百貨店内のショップ」（39.3％）と最多で、「アウトレット」「海外のショップ」「ブランド直営の路面店」が続く。

高級ブランドに関するネット調査、上位はグッチ、エルメス、シャネル。新興勢力はマークやクロエ

《くまがいなお》