“限定商品”を買いたくなる理由？

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2013.9.17（火）21:00

限定商品を購入したことがある人は、全体の74.1％（限定商品の購入対象者年代別グラフ）全 4 枚

　インターネットやテレビ、雑誌などでニュース情報をチェックしているときや、スーパーやコンビニに立ち寄ったときなどに、“限定”と銘打った商品に出合うことがある。

　絶対に必要なわけでもないのに、「数量限定」や「期間限定」という言葉の響きに反応してしまい、“なんとなく買ってしまった……”という人もいるのではないだろうか。

　マーケティングリサーチ事業を行っている株式会社バルクが、20代から60代の男女1,056名を対象に実施した『食品と飲料の限定商品』に関するアンケート結果によると、7割以上の人が、限定商品を購入したことがあると答えたという。

　同調査の中で、限定商品の購入経験者に対し、購入した限定商品の種類を聞いたところ、「お菓子」が75.7％でトップとなり、次いで「スイーツ」が72.0％という結果に。限定商品の購入場所については、「飲料」と「アイス」をコンビニやスーパーで購入する人が多く、併せて9割以上を占めていた。

　また、『限定商品（食品・飲料）を購入するときに、購入したいと思った理由は何ですか』と質問した結果、以下のようなランキングになった。

　■限定商品（食品・飲料）を購入したいと思った理由
　第1位：限定という言葉に惹かれたから
　第2位：普段買えない特別な感じがするから
　第3位：試してみたかったから
　第4位：買いたいと思っていたものに近かったから
　第5位：知人からオススメされたり、話を聞いたから

　このほか、『こんな○○限定（食品・飲料）があったら面白い、買いたいと思うものはありますか』という問いに対し、「プロ野球ファン限定アルコール、ユニホームを着ていれば半額（21歳・女性）」、「朝限定ホットコーヒー半額（46歳・男性）」、「海がない県限定、海の香りのするお菓子（50歳・女性）」、「花粉の時期はティッシュ半額　（63歳・女性）」などの意見があった。

《ダイエットクラブ編集部》