世界最大ロクシタン新宿オープン…世界初の「マイシア」

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2013.10.11（金）6:00

ライフスタイルコスメティックブランド「ロクシタン（L’OCCITANE）」は、世界最大の旗艦店を10月11日、新宿にオープンする。住所は東京都新宿区新宿3-17-5盛成堂ビルで、紀伊國屋書店新宿本店の隣。

同店は5階建て、総フロア面積約250坪を誇り、6月にオープンした青山本店の約5倍。「プロヴァンスへの旅」を意味する「ヴォヤージュ・アン・プロヴァンス（VOYAGE EN PROVENCE）」をコンセプトに、店内各所にプロヴァンスにまつわるアイテムを配置。幸運を運ぶテントウムシやセミのモチーフの他、小鳥やウサギが壁に出現するプロジェクションマッピングを採用している。

目玉のサービスは、世界初にして唯一の「マイシア（MY SHEA）」。定番商品「シアバター」のパッケージに、12種類のメッセージと色から好きなものを選択し、日付けや名前を入れて、自分だけのオリジナルシアを作ることができる。3個セット3,465円、12色が1個ずつセットになった1万2,600円で販売する。また、プロヴァンスで幸運のシンボルとされる鳥や、リス、ウサギの形のリボン「ハッピーチャーム」（各157円）も登場。旗艦店限定の、プロヴァンスのタイル模様をあしらったギフトボックス（Sサイズ525円、Mサイズ630円、ハッピーチャーム付き）も用意。

2、3階にオープンするロクシタンカフェには、年間5万個を売り上げる大人気メニュー、クリームブリュレの5個セット「ブリュレサンク」（1,500円）が登場。定番のナチュールとショコラの他、ジンジャー、グリーンティー、ラベンダーの限定フレーバーも楽しめる。

4階には、ギャラリー「ミュゼ・ロクシタン」もオープン。ブランド発祥のきっかけとなったレプリカやヴィンテージボトルなどが並び、ロクシタンの歴史を展覧。現在、モデルの押切もえがプロバンスにあるロクシタンを訪れた際の写真や、彼女自身が描いた油絵が展示されている。

11月1日には、世界初のメンズ専門フロア「ロクシタンオム」が5階にオープン。現在、男性客の割合は来店者で約1割、ECサイトで約5％だが、カフェを併設することにより男性でも入りやすいショップの雰囲気を作ることで、男性顧客の増加を狙う。

世界最大ロクシタン新宿、オリジナルシアなど限定サービス充実。初のメンズフロアも

《くまがいなお》