スマホEC、2013年市場規模は1兆3,469億円……2014年には2兆円超の予測　矢野経済研

　矢野経済研究所は10月22日、スマートフォン端末を利用した国内EC（電子商取引）市場に関する調査結果を発表した。調査期間は7月～8月で、ECサービス（物販系・サービス系・デジタル系）を展開する関連企業等にアンケート等を行った。

　それによると、国内BtoCスマートフォン・コマース市場規模は、2012年で8,450億円だったが、2013年には前年比159.4％の1兆3,469億円に成長すると予測された。オフライン小売市場においてもスマートフォン経由によるEC（電子商取引）化が進み、今後の国内BtoCスマートフォン・コマース市場規模は、2014年で2兆413億円、2015年で2兆6,677億円にまで成長すると、矢野経済研では予測している。

　なお、ECにおけるモバイル端末経由の購買比率は、平均20％前後で、スマートフォンの普及に比例して伸びているとのこと。フリーマーケット・オークションなどCtoC系ECサービスなど、スマートフォン発の新規市場も次々に創出されているという。

　消費者側でみると、スマートフォン経由でのEC利用経験の比率が最も高かったのは「女性20代」74.0％で、スマホECの利用が顕著だった。以下、「女性10代」55.0％、「男性30代」「女性30代」50.0％が続いた。「女性20代」の利用経験を分野別に見ると（複数回答）、「物品系」60.0％、次いで「サービス（非デジタル系）」30.0％、「サービス（デジタル系）」28.0％と、物品系ECにおける利用が多かった。女性はどの年代も「物品系」ECがその他分野と比較して利用率が高かった。