7人のアーティストとのコラボレーションから構成される13AWコレクションと共に、カナダ人のブレア・シバース（Blair Chivers）とイギリスを拠点に活動するロバート・モンゴメリー（Robert Montgomery）の2人の現代アーティストにフォーカス。
シバースのミラーアート「LUX mirror paintings」（5万2,500円）を100点限定販売し、モンゴメリーのインスタレーション「THE CITY IS WILDER THAN YOU THINK」を展示する。この2人は、「言葉」をモチーフにした表現活動を行っており、今ショップのタイトルはそれにちなんだもの。
12AWにスタートした同ブランドは、ファッションデザイナーのイラン・デロイス（Ilan Delouis）とアートディレクターのジェニー・マナーハイム（Jenny Mannerheim）が設立。モンゴメリーのポエム「THE CITY IS WILDER」よりインスパイアされ、アートとデザイナーとクラフトマンのコラボレーションというアプローチによる服作りを行っている。ブランド名は、そのポエムのエピローグ「THE FIRE OF EACH OTHER」が由来。
「ART MEETS FASHION（アートとファッションの融合）」「COMMON IDENTITY（共通のアイデンティティー）」「CREATIVE COMMUNITY（クリエーティブコミュニティー）」「ROUGH LUXURY（ラフラグジュアリー）」「DESIGN CONCEPTS（デザインコンセプト）」を軸に、毎シーズン異なる数人のアーティストをゲストデザイナーとして招いてコレクションを発表している。
日本では、13-14AWに本格展開をスタートし、10月には新宿伊勢丹にてポップアップイベント「アート・ミーツ・ファッション（ART MEETS FASHION）」を開催した。
