イタリアの紳士服見本市「ピッティ」を日本で感じる　1月14日まで

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2013.12.26（木）13:44

イタリア・フィレンツェで開催される紳士最大級の見本市「ピッティ・イマジネ・ウォモ（Pitti Immagine UOMO）」（以下、ピッティ）を体感できるイベントが伊勢丹新宿店メンズ館でスタートした。2014年1月14日まで。同イベントは6月に続いて2回目。

メンズ館正面エントランスを入ると炎柄にカスタマイズされたハーレーダビッドソンのバイクが1台鎮座する他、ピッティのオレンジを基調にした店内装飾が随所に施され「バイク」をテーマにした第84回ピッティの雰囲気が表現された。

各フロアではピッティにまつわるブランドの新作をクローズアップして紹介しており、本物の芝生や植物を取り入れ現地ピッティでのブースを再現した「ヘンリーコットンズ（Henry Cotton's）」の先行予約会、イタリア人クリエーターのアンドレア・ポンピリオを起用する「オニツカタイガー×アンドレア・ポンピリオ（ONITSUKA TIGER×ANDREA POMPILIO）」のグラフィカルプリントが印象的なスニーカーなど、多数のプロモーションが繰り広げられている。

また、14SSシーズンのピッティでメインゲストデザイナーとしてショーを行った「カラー（kolor）」も同館2階インターナショナルクリエーターズでプロモーションを行い、三越伊勢丹限定品のモノトーンのアロハモチーフのジャケット、シャツ、ショートパンツ、Tシャツなどを紹介。

またイベント期間中、メンズ館には雑誌『メンズEX（MEN'S EX）』の編集長やスタイリストらがコーディネートした14年春のスタイリングを装ったマネキンが10体展示されており、顧客参加型で人気投票を行う他、1月13日には『レオン（LEON）』編集部とコラボレーションしたトークイベントを開催。モデルのパンツェッタ・ジローラモや元サッカー日本代表の武田修宏がゲストとして出演予定。イベント期間中は計5日間に渡り、来店者のスナップを店頭で撮影。その画像は同館のウェブサイトやフェイスブックなどにアップされる。

三越伊勢丹新宿本店紳士スポーツ営業部販売担当長は「世界中から集まる来場者のスナップで広く知られるピッティだが、バイヤーたちが実際に各ブランドのブースを回り、実際の商品を手に取りながら、商談を進める場。華やかで高揚感のあるピッティの世界観を来店者に体感してもらいたい」と意気込む。

14年1月4日からはソーシャルショッピングアプリ「オリガミ（Origami）」とタッグを組み、同館で5,250円以上購入し同アプリのホーム画面を特設ブースで見せると「クルチアーニ（Cruciani）」のレースブレスレットがもれなくもられる期間限定キャンペーンを行う。

ピッティ×伊勢丹メンズコラボ開幕。スタイル投票、スナップ企画、トークショーなどイベント多数開催

《編集部》