「エクストリーム元旦」とは、「NIKE+ FUELBAND SE」を使って最高にアクティブな1月1日を過ごし、その様子を写真に撮って、TwitterやFacebookに投稿するというものだ。「1月1日を例年よりもアクティブに過ごし、2014年のスタートを最高のものにする」のが狙いということで、自分なりの方法や場所で、さまざまな人たちが、エクストリームな年明けに挑戦したようだ。
「NIKE+ FUELBAND SE」は、あらゆる活動を記録するガジェット。からだ全体の活動量を測定し、年齢・性別・体重に関係なく、1日の動きを記録できる。ボタンを押すだけで、LEDディスプレイでゴール達成度が確認できるほか、ネットを通じて同期することで、いつでも最新の状態やいままでの成果をリアルタイムに確認できる。
「エクストリーム元旦」の模様は、FacebookイベントページまたはTwitterタグ「#エクストリーム元旦」を参照することで、誰でもみることができる。初ランで30km以上を走った人、真冬の海で元日サーフィンに挑んだ人、東京タワーを徒歩で昇った人、NIKE Runningアプリで書き初め（走り初め）した人、あるいは普段通りの自主練習に取り組む人など……。自分たちなりのやりようで、元旦からアクティブに活動している人たちばかりだ。
これらの投稿は今後審査され、グランプリには、2014年を最高にアクティブな形でスタートさせた者として、「NIKE福男／福女」の称号が与えられる。「NIKE福男／福女」に選ばれた証として、特別にデザインされた世界に一着だけの「ナイキ デストロイヤー ジャケット」が授与されるほか、「NIKE福男／福女」の投稿した写真でNIKE JAPAN公式Facebookページのカバー写真が制作され、1週間掲載される予定だ。
