消費増税前の「買いだめ・まとめ買い」……注目は「金麦」「カップヌードル」などの“定番商品”

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2014.3.4（火）15:00

　4月の消費増税まで1ヶ月を切り、各業界で「買いだめ・まとめ買い」などの駆け込み需要が膨らんでいる。トレンド総研は3月4日、「消費増税前の買いだめ・まとめ買い」をテーマとした調査結果を発表した。

■主婦の6割が「買いだめ・まとめ買い」予定

　調査期間は1月30日～31日で、事前調査で、「自分はとても“買い物上手”である」と回答した30～49歳の主婦500名から回答を得た。

　まず、「消費増税前に、買いだめ・まとめ買いをしようと思いますか？」という質問をしたところ、「しようと思う」が61％で大多数となった。「すでにした」も3％存在している。「買いだめ・まとめ買い」の商品としては、「トイレタリー・バス用品」65％、「保存食品・冷凍食品」57％、「調味料」56％、「化粧品」49％、「お酒（ビール・発泡酒・新ジャンル）」43％が上位となった。

　具体的な商品名では、「トイレタリー・バス用品」では、「エリエール」「ネピア」などのトイレットペーパー・ティッシュペーパー類があがった。「保存食品・冷凍食品」では「ニチレイの冷凍食品」「日清カップヌードル」が、「お酒（ビール・発泡酒・新ジャンル）」では『サントリー金麦』がとくに多く、全ジャンルにおいて“定番ブランド”が支持されていた。「買いだめ・まとめ買い」をする際に商品を選ぶポイントでは、「いつも購入している商品」が最も多く89％となったほか、「定番（定評のある）商品」も40％となり、「セールをしている商品」37％を上回っている。やはり大量買いのため、価格より定番商品であることを優先していることが伺える。

　また、失敗しない「買いだめ・まとめ買い」のコツについて聞いたところ、「いつも購入している商品を買うこと」が最も多く64％で、「家での消費量を把握すること」53％、「賞味期限・消費期限をチェックすること」49％などを上回った。消費増税前の「買いだめ・まとめ買い」のメリットとしては、「消費増税分（3％）を節約できる」78％のほか、「まとめ買い用セット商品やセールなどでお得な買い物ができる」36％、「買い物に行く回数が減るので、余計な買い物をしなくてすむ」27％などもあがっている。

■企業側は取り組みを強化

　「買いだめ・まとめ買い」需要をみこし、各企業も取り組みを強化しているという。

　たとえば、ビール系飲料カテゴリにおいて、「まとめ買い・買いだめ」する予定のブランド1位となった『サントリー金麦』。サントリー酒類では、2014年1～3月の生産計画を対前年で1割増強。さらに、2014年3月18日から、金麦ケースに対して江崎グリコ『2段熟カレー＜中辛＞4皿分』（1ケースに2個、2ケースに5個）を内包した商品も特別発売する。定番ブランドの「2段熟カレー」とセット販売をすることで、3月下旬の「買いだめ・まとめ買い」の促進をはかっている。

　一方大手流通のダイエーでは、同社グループ285店舗にて、日用消耗品を中心としたセール「増税前まとめて買えばお買い得!!」を2月15日から3月下旬まで毎週実施。「カウンセリング化粧品厳選商品」をメーカー希望小売税込価格の30％OFFで販売するとともに、ポイントを通常の10倍付与。このほか、「キャットフード・猫砂」の購入者には通常の20倍、「大人用紙おむつ」の購入者には通常の10倍のポイントを付与するなどのセールを実施している。

　こういった動きについて、商品ジャーナリストの北村森氏は、「今回の消費増税に関しては、消費者は『冷静な消費行動をとる』と考えています。その理由としては、2010年～2011年の『家電エコポイント騒動』などを経験し、『今すぐ買う必要のないものを無理に買う必要はない』ということを学んだこと。もうひとつは、買い物は「真剣勝負」の時代になっているということです」とコメント。「新ジャンルのビール系飲料」「ジェネリック家電」「プチプライス雑貨」のように、“低価格なのに十二分な満足度を得られる商品”が消費者の心を掴むようになったため、冷静な消費ができると考察している。

　そのうえで、「4月以降も確実に使用するデイリーな商品」が“買ったほうがいい商品”としてオススメできるとアドバイスしている。

《冨岡晶》