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Twitter「テレビ会話ターゲティング」広告、日本でも開始

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　Twitterは24日、「テレビ会話ターゲティング」のベータテストを日本で開始した。テレビ番組に関するツイートをしたTwitterユーザーに広告を配信するものだ。

　「テレビ会話ターゲティング」は、2013年11月より米国と英国で開始。今回ブラジル、カナダ、フランス、スペインでも提供が開始された。また日本、アルゼンチン、オーストラリア、ドイツ、イタリア、メキシコではベータテストが開始された。

　広告主は、簡単な設定を行うだけで、特定番組を視聴しながらTwitterを利用しているユーザーにリーチ可能となる。最近では、トヨタカナダ社が第48回スーパーボウルのタイミングに合わせて「テレビ会話ターゲティング」でプロモーションを実施し、試合前、試合中、試合後に広告を配信している。その結果、プロモツイートのエンゲージメント率は4％となり、ツイートによってはエンゲージメント率が11％を超えたものもあったという。

《冨岡晶》

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