今回のコンテストの募集テーマはズバリ「茨城の魅力」。観光地でも、食べ物でも、イベントでも「これぞ茨城の魅力」と胸を張って言えるものをアピール。茨城についてあまり知らない人でも「ここをPRしたらいいのに!」という客観的なアイデアなども可。プロが作る本格的なものや、県民らによる熱い思いが伝わるもの、子どもたちが作るほのぼの作品など、年齢や腕前に関わらず広く作品を募っている。
募集期間は7月10日~9月12日。動画、ポスター、コピーの各部門ごとに最優秀作品賞(1名)と優秀作品賞(2名)を選出。受賞者にはそれぞれ賞金やいばらき特産品が贈られる。