綾瀬はるか、ドレスに身を包み颯爽と歩く

　P&Gは29日、柔軟剤ブランド『レノアハピネス』の新CMキャラクターに女優の綾瀬はるかを起用することを発表した。新TVCM「レノアハピネス　香水のように香るステキな女篇」が30日からオンエア開始となる。

　レノアハピネスの新しい香りのコンセプトは「柔軟剤以上、香水未満」。1本につき50種類以上の香り成分を配合した。従来のラインナップに加え、8月上旬から新発売となる「レノアハピネスミスティグリーン＆ジャスミン」のお披露目も兼ねた新CMとなっている。

　CMでは、ヨーロッパのホテルをイメージしたシックな世界観のもと、友人の待つパーティー会場へ向かう綾瀬はるかが登場。「レノアハピネス　ミスティグリーン＆ジャスミン」をイメージした淡いミントカラーのドレスに身を包み、颯爽と歩く姿を披露している。撮影では、香りが伝わる風の演出アイデアも出し、最終的には「今、風と息ぴったりだった！」と自身も納得のOKカットが生まれたという。

　今回のCMについて、綾瀬は「ずっとふんわりと良い香りが漂っている、とてもハッピーでキレイなイメージの撮影でした。レノアハピネスのほわんとした素敵な香りを、皆さんにイメージしていただける作品になったんじゃないかなと思います」とのこと。ふだんから洗濯が好きな彼女は、シリーズでは、プリンセスパール＆ドリームの香りが一番好きだという。「香りがふうーんと鼻に入ってきて、自然と顔がニヤついてしまうような、ハッピーな香りと癒しを両方与えてくれる香りなので好きです」と語った。

　なお特設ウェブサイトでは、「製品紹介」をはじめ、新TVCM「レノアハピネス　香水のように香るステキな女篇」（15秒・30秒）の映像やCMメイキング映像を公開する「CMギャラリー」など、さまざまなコンテンツを公開中だ。