38年目を迎えるヘアケアのロングセラーブランド「エッセンシャル」の新キャラクターを務める櫻井は、「すごく光栄です。でも、女性向けのシャンプーというイメージが強かったので、最初は僕でいいのかちょっと不安でした」とコメント。髪が指にからまない指通りの良さをアピールする同ブランドだが、櫻井はCM撮影で、「セリフの『からまらない』が、何度言っても言えなかったんですよ。僕の舌が絡まっちゃって(笑)」とのエピソードを披露し、笑いを誘った。
実際に髪を触り比べた櫻井は「けっこうな束で指を通しましたけど、するっとスムーズになめらかですね!」とコメント。司会者からさらに「この指どおりは“あり”ですか?」と聞かれると「“あり”ですし、気持ちいい! 触り心地が良い! 何度も触れたくなりますね」と言いながら何度も髪に触れていた。
櫻井が出演する花王エッセンシャル新CM「ティザー」篇は8月1日より全国でオンエア。