オープニングムービーは、Appleらしいモノトーンを基調とした映像。これからの発表を盛り上げるべく、斬新で興味を引き付けるつくりになっている。それが終わると、AppleのCEOティム・クックが登壇、「グッドモーニング！」とウェルカムメッセージを述べるところから始まる。
その後、iPhone 6、iPhone 6 Plus、Apple Watchなどの新製品の案内、Apple Payの説明があり、動画の終盤には、ロックバンド「U2」が登場し演奏を披露、会場を大いに沸かせていた。約2時間という長さながら、iPhone 6・iPhone 6 Plus・Apple Watchなどの新しい製品、Apple Payなどの新しいサービスの内容がじっくり語られ、中身の濃い動画となっている。日本時間では午前2時の開始だったために寝てしまった方や、回線が混んで見られなかった方、必見だ。
