コカ・コーラ「サイコー！」キャンペーン……コンツアーボトル100周年

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2015.1.27（火）20:57

　日本コカ・コーラは27日、ブランド戦略発表会を開催した。2015年は「コカ・コーラ」ボトル＝“コンツアーボトル”の誕生から100周年を迎える記念すべき年。キャッチコピーの「サイコー！」を全面に打ち出しながら、様々なキャンペーンを行っていく。

　日本コカ・コーラコカ・コーラグループのアドリアーノ・トレス統括部長は、コンツアーボトルが100年に渡って愛されてきた歴史を紹介した。会場のスクリーンには、100周年キャンペーンのために作られら新CM（1月26日から放映中）が上映された。映像には「マリリン・モンロー」や「エルヴィス・プレスリー」などのスターが、コカ・コーラボトルを手に持っている。そうそうたるスターのなかには、日本人の三浦知良氏（サッカ）と北島康介氏（水泳）の姿もあった。

　トレス氏はテレビCMの紹介をした後に、ユーザーが自由にオリジナルポスターを作れるデジタルコンテンツ『Coke & Me』と、東京メトロ丸ノ内線新宿駅で実施しているデジタルサイネージを紹介。

　『Coke & Me』はWebサイトにアクセスし、コカ・コーラを飲んでる写真をアップロードすると、広告のポスターと同じデザインのポスターを作成できるコンテンツ。完成したオリジナルポスターは、Twitterやfacebookなどでシェアすることも可能。

　そして新宿駅のデジタルサイネージは、14メートルの大型ポスター内に組み込まれた大型モニターに、イベントに参加した一般ユーザーが映し出されるユニークな企画だ。

　発表会の後半は、3月9日に新発売となる新ブランド「コカ・コーラライフ」の紹介。トレス氏は「日本には炭酸飲料水の市場は成長の余地がある」と語り、マーケティング調査の結果を公開した。同社によると、日本の人口28％はまだ炭酸飲料水を飲んでおらず、なおかつ拒否をしていないという結果が出ているそうだ。さらに日本人の間では自然派思考への意識が高まっており、52％の人間が「カラダによいものを求めている」と答えている。そこで日本コカ・コーラは、すでにアメリカやイギリス、フランスで発売している「コカ・コーラライフ」の日本展開を決定。アジアでは日本が最初だ。

　「コカ・コーラライフ」は砂糖と植物由来の甘味料“ステビア”を使用したカロリーオフの炭酸飲料。オリジナルの「コカ・コーラ」と飲み比べてみたが、味や炭酸はほとんど変わらず、爽やかで飲みやすい。しかし100mlあたりのカロリーは、オリジナルの45kcalに対して、「コカ・コーラライフ」はわずか19kcalに控えてある。すでに発売されている0kcalの「コカ・コーラゼロ」に加えて、新たな選択肢が増えた。

《佐藤隆博》