米国のデジタル視聴、ここ1年でスポーツジャンルが大幅拡大

　ニールセンは17日、米国市場でのメディアにおけるスポーツコンテンツの視聴動向について、2014年版レポートを公開した。米国のテレビ、インターネット、ラジオにおける動向をまとめた内容だ。

　それによると2014年は、とくにデジタル動画視聴が大きく成長し、またスポーツ関連のコンテンツが大きな伸びを示していたという。2014年第2四半期（4～6月期）において、デジタル動画を視聴している人は、13～34歳で53％、35～49歳で80％、50～64歳で60％と急拡大している。

　一人あたりの月間平均デジタル動画視聴時間（ストリーミング）は、2013年第4四半期（10～12月期）では最高「39.6分」だったが、2014年に入ると、4月（NBAプレーオフや大学バスケットボール決勝が開催）には「68.4分」、7月（W杯開催）には「76.6分」まで拡大した。W杯時期の2014年第3四半期（7～9月期）に、スマートフォンまたはPCからスポーツコンテンツを視聴した人は7,000万人だった。スポーツコンテンツ視聴者の上位20％の視聴時間は、全体の85％を占めており、上位21～40％が視聴する時間と比べて8倍以上の長さ。熱狂的なスポーツファンが、全体の視聴時間を増加させている。

　イベント単位では、ソチ冬季オリンピックのデジタル視聴時間やユニーク視聴者数は、2010年のバンクーバー大会から3倍以上となった。W杯のモバイルでのストリーミング視聴は、前回大会に比べてUNIVISIONでの視聴者数は4倍超に伸び、WATCH ESPNでは視聴時間が3倍以上に伸長していた。