ジョージア40周年、プレミアム系缶コーヒー市場に新商品を投入

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2015.8.25（火）8:00

　缶コーヒーブランド「ジョージア」は2015年で40周年を迎えることを記念して、新製品「ジョージアザ・プレミアム」（185g缶）を8月31日に全国で発売する。

　「ジョージアザ・プレミアム」は期間限定販売の記念仕様ではなく、ラインナップに追加される。メーカー希望小売価格は129円で、従来製品より4～5円高い。自動販売機では130円据え置き。

　関係者によると、特別な豆や特殊な製法を新たに導入してはいないが、これまでの技術をベースに、豆、焙煎、抽出の工程をリファインした“知見の集大成”だという。事前の消費者調査（試飲）では、「今まで飲んだジョージア製品よりおいしい」と回答した人が8割を超えたそうだ。

　プレミアム系缶コーヒー市場は去年から伸長を続けており、「ジョージアザ・プレミアム」は、先行するサントリー「プレミアムBOSS」対抗商品でもある。

　「ジョージアザ・プレミアム」の新発売にともない、「ジョージア」40周年を記念して、「この国を、支えるひとを支えたい。」キャンペーンも同日からスタートする。TVCMは、キャンペーンのイメージキャラクターを務める山田孝之が、日本を支えてきたさまざまな職業に扮する「この国を支える人々」篇と、山田演じる探偵「Mr. PREMIUM（ミスタープレミアム）」の人生を描く「プレミアムなあいつ」篇を、9月1日から放映する。

《高木啓》