販売については事前予約が必要であるため、昨年のように1000人以上の大行列はできず、雨が降る中、開店前には40人ほどが受け渡しのために列を作った。
同日よりiPhone 6s/6s Plusについて、店頭展示を開始。なお、アップルストアでは、本日販売分の予約はすでに受け付けを終了しているが、明日26日以降は、朝8時より、オンラインにて予約をする場合、当日受け渡しも可能になるという。
また、同日朝には、NTTドコモ、KDDI、ソフトバンクといった、iPhone 6s/6s Plusを扱う主要キャリアも都内店舗にて、発売セレモニーを開催している。