「写真」と「動画」、男女で使い分けに違いあり

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2016.2.9（火）11:44

　NTTアドは9日、10代から20代の若年層に人気の「Instagram」「MixChannel」など、「ビジュアルコミュニケーション」に関する調査結果を発表した。調査期間は2015年12月23日～24日で、スマートフォンを利用する16歳～25歳の男女、計1040人から回答を得た。

　まずアプリの利用率を見ると、全体では「LINE」の利用率が81.0％ともっとも高く、「Twitter」58.0％、「YouTube」51.4％、「Facebook」35.4％が上位。女性ユーザーでは「Instagram」34.6％、「aillis」（写真編集・加工アプリ）18.8％が全体に比べて高く、男性よりも写真の編集・加工・共有に積極的であることがうかがえる。

　「月1回以上、何らかの写真を投稿している」ユーザーの割合は全体で80.8％。「1日に1回以上」写真を投稿する高頻度層は、全体の20.6％。男女で見ると、男性が18.9％、女性が22.2％と女性のほうが多い。「月1回以上、数秒～1分程度」の比較的短い動画を投稿するユーザーの割合は全体で37.3％で、写真より少ないものの、かなり浸透している。「1日に1回以上短い動画」を投稿する高頻度層は、全体9.2％・男性22.4％・女性15.8％。さらに「1日に1回以上長い動画」を投稿するのは、全体8.1％・男性11.9％、女性4.6％となっており、「写真の投稿は女性、動画の投稿は男性」という傾向が見える。

　さらに調査結果に基づき、写真も動画も投稿するユーザーを「男性ムービー利用派」「女性ムービー利用派」、写真は投稿するが動画の投稿はしないユーザーを「男性フォト限定派」「女性フォト限定派」に区分。それぞれを見ると、「男性ムービー利用派」は仲間内への投稿において、「女性ムービー利用派」は不特定多数の人への投稿において、作品のクオリティにこだわる傾向が見られた。また、「男性ムービー利用派」は、自分自身の姿や特技をアピールし、「女性ムービー派」は、仲間との親密性をアピールする傾向が強かった。

　なかでも、「女性ムービー利用派」は、「Instagram」「aillis」「MixChannel」の利用率が高く、写真の編集・加工や短い動画の閲覧・投稿に積極的で、「ビジュアルコミュニケーション」の牽引役になっていた。

《冨岡晶》