“CM好感度”2015年1位は「KDDI」……トップ10に「ドコモ」も返り咲き

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2016.4.18（月）17:52

KDDI『ドンドンドン得春のau 』新CM「大きなかぶ」篇のワンシーン全 8 枚

　毎日のように目にする「CM」。2015年度にCM展開を行った企業は、東京キー5局で全1997社だという。CM総合研究所は、関東一都六県在住の一般モニター男女3000人に対し、各企業のCM好感度をアンケートし、その結果を発表した。

　それによると、2015年度（2015年4月～2016年3月）におけるCM好感度1位は、昨年に続き「KDDI」だった。同社は、松田翔太＝桃太郎、桐谷健太＝浦島太郎、濱田岳＝金太郎の「三太郎」シリーズを中心に、56作品をオンエア。CM楽曲『海の声』もヒットし、1位を堅持した。

　2位も昨年に続き「ソフトバンク」。「白戸家」シリーズを中心に77作品をオンエアし、白い子犬“ギガ”が登場する新シリーズが好調だった。ギガの声を担当している生駒里奈が所属する乃木坂46も、同CMファミリーとして新たに登場している。

　一方、通信キャリア大手3社のうち、ドコモはCMで苦戦しており、2014年は27位と低調だったが、2015年は9位とを大幅ランクアップ。綾野剛や高畑充希が登場する「得ダネを追え！：斎藤さんゲーム」篇が好評を博した。

　なお同ランキングでは、前年度に比べて企業別CM好感度順位を大幅に上昇させた「躍進企業」、放送回数に対するCM好感度の獲得効率が最も高かった「効率企業」も発表。こちらは「躍進企業」1位が『サッポロ一番』のCMに、劇団ひとり、竹内結子、寺田心が出演している「サンヨー食品」、「効率企業」1位も寺田心が出演する「TOTO」だった。

■2015年度　企業別CM好感度TOP10
総合順位　（前年順位）　企業名　代表銘柄名　代表作品名
1（1）　KDDI　au「三太郎シリーズ：スーパーカケホ・鬼、登場」篇
2（2）　ソフトバンクSoftBank「白戸家：岡山」篇
3（4）　日本コカ・コーラ　ジョージア　「公園施設点検員」篇
4（3）　サントリー食品インターナショナル　ボス　「宇宙人ジョーンズ：プレミアム京都」篇
5（6）　花王　エッセンシャル　「期待してなかった女」篇
6（8）　日清食品　カップヌードル　「バカッコイイ」篇
7（7）　P&Gファブリーズ　「勘違いする男」篇
8（13）　キリンビール　一番搾り　「忘年会」篇
9（27）　NTTドコモNTT　DOCOMO「得ダネを追え！：斎藤さんゲーム」篇
10（21）　リクルート　タウンワーク　「魚河岸」篇

■躍進企業
順位　総合順位　（前年順位）　企業名
1　59（187）　サンヨー食品
2　91（363）　大東建託
3　96（221）　ソニー損害保険
4　98（-）　アキタ
5　105（320）　明星食品
6　115（248）　フォルクスワーゲン　グループ　ジャパン
7　122（259）　ヤマト運輸
8　132（274）　マンナンライフ
9　136（567）　Cygames
10　145（252）　YKK AP

■効率企業
順位　（総合順位）　効率（P）　企業名
1（41）82.16　TOTO
2（1）55.04　KDDI
3（98）54.07　アキタ
4（37）37.04　大和ハウス工業
5（13）35.89　トライグループ
6（188）33.33　HOYA
7（100）30.86　レベルファイブ
8（11）27.62　RIZAP
9（52）27.32　日野自動車
10（4）26.45　サントリー食品インターナショナル

《赤坂薫》