丸山は、おしゃれをしたい・体型をカバーしたいなどの悩みを持つ女性はもちろん、全体型の女性たちがおしゃれを楽しめるように同ブランドを立ち上げ。
ブランド立ち上げについて丸山は、「この度、私丸山礼のオリジナルファッションブランドを発表させていただくことになりました！私の体がわがままボディということもあり普段から思う、服への欲求を全て落とし込んで私が身につけたい究極ファッションを作り上げました。ちょうどいいサイズ展開や、おうち時間で使えたり、ユニセックスのものも用意させていただいたので幅広い層の皆様に楽しんでもらいたいです！」と呼びかけている。