同店は、3フロアから構成されており、コンセプト毎にフロアが分かれている。オープンにあたり、期間限定でNewJeans、著名クリエイターとコラボレーションした特別商品も登場している。
B1Fには、NewJeans、村上隆とコラボレーションした「NewJeansxMURAKAMI」アイテムが展開。店内は、村上作品のアイコニックなモチーフの一つ“花”がアレンジされたコラボフラワーアートで装飾されている。また、2Fでは、「NewJeansxHiroshi Fujiwara」アイテムが展開。藤原ヒロシがNewJeansのためにフォントとタイプフェイスをデザイン。これをのせたTシャツ、バンダナ、帽子、バッグなどが並んでいる。
ほか、1FにはLINE FRIENDSの各種キャラクターブランドが一堂に集まる常設グッズストアが設置。BTSとのコラボレーションキャラクターである BT21のスペースでは、BTSの手形が展示されるほか、韓国で人気の「レシート写真機」の無料体験も可能。
