今年で3年目となる、TWICEとトータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」とのコラボレーション。その一環として、TWICEメンバーがそれぞれ登場するソロムービーが10月15日より順次公開されている。
同コラボではTWICEメンバーの素で輝く姿を捉えたスペシャルムービーLUX x TWICE「#BeHairself 私らしく輝く髪へ 第2弾」篇や、メイキング映像、インタビュー動画などが公開中。また、TWICEと一緒にツヤ髪を魅せるCM撮影を疑似体験できるTikTokチャレンジ「#LUXTWICEツヤ髪CM撮影チャレンジ」も開催されている。
ソロムービーとしては15日にNAYEON、16日にJEONGYEON、17日にMOMOの動画が公開されており、18日にはカメラ目線でツヤ髪をなびかせる姿が印象的なSANAの動画が公開された。
なお、10月7日より公開されているインタビュー動画では、メンバーが思うSANAの一番輝いている姿について「ステージに立って、人を魅了するようなセクシーさを出している時」と語られていた。
