ハローキティやシナモロール、クロミなどサンリオの人気キャラが“Kリーガー”に変身する。
韓国プロサッカー連盟（以下、連盟）、株式会社MUSINSA（以下、MUSINSA）、株式会社サンリオコリアが「Kリーグ×サンリオキャラクターズ ポップアップストア」を開く。
連盟は昨年末から、 MUSINSA PLAYERとマーケティングおよびコンテンツに関する協業を議論してきた。
その結果、今回のポップアップストアは MUSINSA PLAYERが韓国国内のプロスポーツ団体と協業する「GO TEAM MUSINSA」キャンペーンの一環として行われる。
「Kリーグ×サンリオキャラクターズ ポップアップストア」は、ソウルと大邱（テグ）でそれぞれ15日間ずつ開かれる。
第1回ポップアップストアは、ソウルの「MUSINSA STORE聖水＠大林（デリム）倉庫」で4月24日から5月8日まで運営され、第2回ポップアップストアは大邱の「MUSINSA STORE大邱」で5月14日から28日まで行われる。営業時間は毎日、午前11時から午後10時までだ。
今回のポップアップストアでは、Kリーグ1・2部全26クラブとサンリオキャラクターズが協業したウェアをはじめ、ぬいぐるみキーホルダーやマフラーなど多様な商品23種類が限定販売される。これにはポップアップストアだけで販売される特別なスポーツアイテムも含まれている。
また、DIY刺繍パッチカスタムゾーン、各Kリーグクラブのユニホームを着たサンリオキャラクターズと写真を撮ることができるフォトゾーンなど、ポップアップストアを訪れたファンが楽しめるさまざまな体験型コンテンツも用意されている。
ポップアップストアのオープンに先立ち、一部商品は4月22日正午から希少性と話題性の高い商品を発売する「MUSINSA DROP」を通じて事前公開される。また、ポップアップストアで販売されるすべての商品はMUSINSA STOREでも見ることができる。
このほか、連盟とサンリオキャラクターズは韓国で「家族の月」と呼ばれる5月に向けて、クラブと協業したユニホーム発売、ホームゲームのプロモーションなどさまざまなイベントを企画し、ファンを楽しませる予定だ。
各イベントの詳細スケジュールは今後、Kリーグ公式インスタグラムを通じて公開される。
なお、Kリーグ各クラブとコラボしたサンリオキャラクターズは以下の通り。
◇
審判：バッドばつ丸
ーKリーグ1
水原FC：ウサハナ
江原FC：タイニーチャム
FCソウル：ハローキティ
蔚山HD FC：シナモロール
浦項スティーラーズ：クロミ
金泉尚武：タキシードサム
済州SK FC：コロコロクリリン
光州FC：ポムポムプリン
大田ハナシチズン：けろけろけろっぴ
全北現代モータース：ポチャッコ
大邱FC：マイメロディ
FC安養：マイスウィートピアノ
―Kリーグ2
仁川ユナイテッド：あひるのペックル
全南ドラゴンズ：ぐでたま
忠南牙山FC：みんなのたあ坊
ソウルイーランドFC：チョコキャット
水原三星ブルーウィングス：ハンギョドン
釜山アイパーク：ウィッシュミーメル
金浦FC：まるもふびより
安山グリナース：ハミングミント
忠北清州FC：リトルツインスターズ
天安シティFC：ぼんぼんりぼん
富川FC 1995：こぎみゅん
城南FC：ディアダニエル
慶南FC：おさるのもんきち
華城FC：ミュークルドリーミー
（文＝ピッチコミュニケーションズ）
