ファミリーマートは25日、世界的アーティストのレディー・ガガをアンバサダーに起用した、新スタッフ募集TVCM「ファミマではたらく？」篇の放映を全国でスタートした。
同社は今年9月に創立45周年を迎え、新スローガン「いちばんチャレンジ」を掲げている。その一環として「いちばん働きたい」を目指す取り組みの象徴として、唯一無二の表現力で世界を魅了するレディー・ガガをキャンペーンアンバサダーに選定した。
CMはアメリカ・ロサンゼルスのスタジオにファミリーマートの特設セットを再現して撮影。全編モノクロの洗練された世界観の中、レディー・ガガがレジ打ちや商品陳列、モップかけなどの日常業務をまるでライブパフォーマンスのようにダイナミックかつスタイリッシュに表現している。ラストシーンでは「ファミマではたらく？」と日本語で語りかけ、親しみやすい笑顔で手招きする姿が印象的である。
撮影後、レディー・ガガは「仕事の『真剣さ』とファミリーマートらしい『ユーモアや楽しさ』を融合させようとした。とても刺激的でアーティスティックな経験だった」とコメントしている。
CMで着用した衣装は、9月1日に刷新された新ユニフォームをモチーフに、オートクチュール風にアレンジした一着限りのスペシャル衣装だ。「FamilyMart Staff」の刺繍やネームバッジでリアルなスタッフ感を演出しつつ、ファミリーマートのポップさとモードな魅力を融合させた仕上がりとなっている。
また、同日11時00分より全国約11,600店舗に設置されている店内デジタルサイネージ「ファミマTV」でも限定オリジナルムービーを放映。25日から26日の2日間限定で、レディー・ガガが「仕事への真剣さ」や「ファミマらしい楽しさ」を語る特別インタビュー映像などを放映する。
